Ympäristöväittämät haltuun –
vältä viherpesu
Kuluttajansuojalain uudistuessa markkinoinnin pelisäännöt muuttuvat ja ympäristöväittämät on nyt todistettava. Tutustu siihen, mitä yritysten tulee tietää ja miten hyväksytyt ympäristömerkit voivat auttaa!
Kuluttajansuoja vahvistuu
Nyt riittää viherpesu – kuluttajansuojalaki vastaa odotuksiin
Suomalaiset peräänkuuluttavat yrityksiltä luotettavampaa tietoa ja käytännön apua parempien valintojen tekemiseen. Viherpesuun puuttuva kuluttajansuojalain uudistus astuukin voimaan mitä otollisimpaan aikaan. Samalla se on yrityksille myös mahdollisuus.
Webinaari 8.10.2026
Pohjoismaiset kuluttajat, ympäristövastuu ja viherpesu
Nordic Consumer Sustainability Index -tutkimus pureutuu kuluttajien asenteisiin, ostopäätöksiin ja ympäristötekoihin. Tervetuloa webinaariimme kuulemaan, miten lunastat kuluttajien luottamuksen ja erotut eduksesi!
Mitä uusi sääntely merkitsee ympäristömerkkien luvanhaltijoille?
Esimerkiksi oheiset yritykset ovat saaneet ympäristömerkin monille tuotteilleen ja palveluilleen. Tutustu valikoimiin ja etsi lisää Joutsenmerkittyjä tuotteita ja palveluja täällä.Olemme tyytyväisiä uuteen säätelyyn, sillä se muuttuu käytännössä kilpailuasetelmaa muuttavaksi rakenteelliseksi eduksi. Olemme jo vuosikymmeniä sitoutuneet vähentämään ympäristökuormaa ja tuotteidemme ympäristöväittämät on todennettu kolmannen osapuolen toimesta.
Susanna Annala, Suomen markkinointijohtaja, Tikkurila
Uudistus auttaa kuluttajia tunnistamaan luotettavat ympäristöväitteet ja vertailemaan tuotteita aiempaa helpommin. Samalla se kannustaa yrityksiä tekemään konkreettista ja pitkäjänteistä ympäristötyötä. Meille Joutsenmerkki on tunnustus pitkäjänteisestä ympäristötyöstä.
Maarit Pyykkö, vastuullisuuspäällikkö, Lappset Group
Uusi kuluttajansuojalaki selkeyttää yritysten tapaa markkinoida tuotteita, parantaa asiakkaan asemaa ja on vahvistus myös omalle toimintakulttuurillemme. Paplaset-hygieniatuotteiden markkinoinnissa luotamme Joutsenmerkin voimaan ja emme käytä muita ympäristöväittämiä omissa tuotteissamme.
Henry Kouvonen, yrittäjä, Paperplast Oy
EU-ympäristömerkillä voimme luotettavasti osoittaa, että ympäristövastuullisuuden eteen tehdään pitkäjänteistä työtä. Ympäristömerkityt kalusteemme tukevat asiakkaidemme vastuullisia hankintapäätöksiä ja auttavat meitä erottautumaan markkinoilla.
Jaakko Suvala, Marketing Director, Kuopion Woodi
Sertifikaatit, auditoinnit ja ulkopuoliset arvioinnit ovat meille tärkeä tapa osoittaa vastuullisuutemme luotettavasti. Siksi kuluttajansuojalain vaatimukset näyttäytyvät meille ennen kaikkea positiivisena kehityksenä kohti läpinäkyvämpää ja luotettavampaa vastuullisuusviestintää.
Heikki Autio, toimitusjohtaja, Edita Prima
Virallinen ympäristömerkki on Familonille ennen kaikkea konkreettinen osoitus siitä, että tuote täyttää riippumattomasti määritellyt ympäristökriteerit. Se tekee vastuullisemmista valinnoista helpompia ja osoittaa selkeästi, että tuotteiden ympäristöominaisuuksien eteen on tehty systemaattisesti töitä.
Helena Metsäluoto, Category Manager, Familon
Joutsenmerkin kriteerit ohjaavat toimintaamme jatkuvaan kehittämiseen, ja samalla ne antavat asiakkaillemme varmuuden siitä, että ympäristöväitteet perustuvat riippumattomaan arviointiin eivätkä pelkkiin lupauksiin.
Jaakko Laine, yrittäjä, Laine Print
Kuluttajansuojalain uudistus tekee vastuullisuusviestinnästä selkeämpää ja luotettavampaa. Se korostaa sitä, että väitteet pitää pystyä todistamaan – esimerkiksi virallisten ympäristömerkkien avulla. Joutsenmerkki on riippumaton todiste siitä, että tuote on sekä tehokas että täyttää tiukat ympäristökriteerit.
Annika Auramo, Brand Manager, Lumme
Kuluttajansuojan kiristyminen lisää vastuullisuusviestinnän läpinäkyvyyttä ja auttaa kuluttajia erottamaan toisistaan todelliset ympäristöteot ja yleiset ympäristöväittämät. JM:llä vastuullisuustyö jatkuu entisellään ja kaikki JM-kodit rakennetaan edelleen Joutsenmerkin kriteerien mukaisesti.
Susanna Virta, kaupallinen johtaja, JM Suomi
Joutsenmerkki on hyvä ja vaativa standardi, joka kertoo kuluttajille nopeasti, että olemme tehneet oikeanlaisia tekoja vastuullisuuden kehitystyössämme. Uusi laki nostaa vastuullisuusteot lupausten rinnalle ja vahvistaa tätä tapaamme toimia.
Kristian Ikonen, toimitusjohtaja, GreenStar Hotels
On tärkeää haastaa nykyisiä sanoituksia ja tuoda esiin aidot teot sekä niiden vaikutukset. Ohjaus kohti aiempaa tarkempaa vastuullisuusviestintää kertoo ymmärryksen lisääntymisestä. Meille kiiltolaisille on tärkeää kunnioittaa tuotteidemme käyttäjiä tarjoamalla luotettavaa tietoa läpinäkyvästi.
Laura Heinovaara, Head of Sustainability, Kiilto
Kuluttajilla on oikeus saada luotettavaa ja vertailukelpoista tietoa palveluiden ja tuotteiden ympäristövaikutuksista. Joutsenmerkki auttaa kuluttajia tunnistamaan ympäristön kannalta paremman toimitusvaihtoehdon. Se myös todentaa pitkäjänteisen vastuullisuustyömme ja vahvistaa luottamusta.
Anna Storm, johtaja, vastuullisuus ja yhteiskuntasuhteet, Posti Group
Warner Music Live aloitti yhteistyön Joutsenmerkin kanssa, koska uskomme, että suurilla toimijoilla on tärkeä rooli live-alan vastuullisuuden kehittämisessä. Suurempi läpinäkyvyys nostaa odotuksia koko alalla ja kannustaa yrityksiä olemaan täsmällisiä sanomistensa taustasta.
Ville Ahtiainen, Director, Warner Music Live
Virallisten ympäristömerkkien merkitys korostuu muuttuvassa sääntely-ympäristössä. Niiden avulla voimme kertoa tuotteiden ympäristöominaisuuksista selkeästi ja auttaa asiakkaitamme tekemään parempia valintoja. Jo yli sadalla Pirkka-tuotteella on Joutsenmerkki.
Noomi Jägerhorn, vastuullisuusjohtaja, Kesko
Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki ovat yrityksille helppo, luotettava ja turvallinen tapa viestiä tuotteiden ja palvelujen ympäristövastuullisuudesta.
Riikka Holopainen, toimitusjohtaja, Ympäristömerkintä Suomi
87 %
suomalaisista kokee yritysten liioittelevan tuotteidensa ympäristöystävällisyyttä*
64 %
luottaa riippumattomaan kolmannen osapuolen ympäristömerkkiin*
29 %
luottaa yritysten omiin ympäristöystävällisyydestä viestiviin merkintöihin*
Lue lisää viherpesusta ja kestävämmästä kuluttamisesta
Lataa muistilista ja vältä viherpesu
Mitä pitää muistaa, kun ympäristöväittämiä esitetään? Ota talteen helppo muistilista! Voit avata tiedoston tältä sivulta heti täytettyäsi lomakkeen.
*Lähde: Nordic Consumer Sustainability Index 2026