Tuore tutkimus: Joutsenmerkki on yrityksille strateginen muutosvoima ja kilpailuetu
Uusi opinnäytetyö Joutsenmerkin liiketoiminnallisista hyödyistä osoittaa, että ympäristömerkki on yrityksille paljon enemmän kuin pelkkä merkki tuotteen kyljessä. Tutkimuksen mukaan Joutsenmerkki toimii parhaimmillaan strategisena työkaluna, joka ohjaa toimintaa, tehostaa prosesseja ja vahvistaa yrityksen kilpailukykyä.
Joutsenmerkki tarjoaa yritysten liiketoiminnalle konkreettista ja monipuolista hyötyä, selviää keväällä 2026 valmistuneesta opinnäytetyöstä. Tutkimuksen tekijä Valma Nieminen Oulun ammattikorkeakoulusta tutki, mitä lisäarvoa Joutsenmerkin käyttö tuo sertifikaatin saaneille yrityksille.
Tutkimuksen keskeinen tulos on niin sanottu hyötyjen nelikenttämalli, joka jäsentää Joutsenmerkin liiketoiminnalliset hyödyt neljään osa-alueeseen: strategiseen ohjaukseen, operatiiviseen talouteen, kaupallisiin toimintaedellytyksiin ja viherpesun torjuntaan. Tutkimuksen perusteella Joutsenmerkki ei siis näyttäydy yrityksille pelkästään todisteena tehdystä ympäristötyöstä, vaan työkaluna kehittää liiketoimintaa monipuolisesti.
Tutkimus osoittaa, että Joutsenmerkki tarjoaa yrityksille selkeän toimintamallin, joka helpottaa valmistautumista kiristyvään EU-lainsäädäntöön ja kestävyysraportointiin. Merkin kriteerit koetaan ohjaavan prosesseja ja laadunhallintaa, mikä auttaa parantamaan niin resurssitehokkuutta kuin vähentämään hävikkiä.
Joutsenmerkin merkitys on kasvanut myös markkinoilla. Esimerkiksi B2B-asiakkaat ja julkiset hankkijat vaativat kasvavassa määrin luotettavaa ympäristöasioiden todentamista, minkä vuoksi merkistä on tullut monille yrityksille selkeä kilpailuetu.
Nieminen kertoo opinnäytetyötutkimuksen toteuttamisen olleen opettavainen ja ammatillisesti kehittävä projekti.
– Oli kunnia saada tehdä opinnäytetyö juuri Ympäristömerkinnälle. Aiheen parissa työskentely oli erittäin palkitsevaa, sillä se avasi aivan uudenlaisen näkökulman yritysten ympäristöasioihin. Erityisen mielenkiintoista oli huomata, kuinka syvälle yritysten operatiiviseen arkeen ja strategiaan Joutsenmerkki ja sitä kautta ympäristöasiat todellisuudessa ja aidosti kytkeytyvät, Nieminen kertoo.
Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, ja aineisto kerättiin teemahaastattelujen avulla. Haastatteluihin osallistui kuusi Joutsenmerkin luvanhaltijaa eri toimialoilta.