Joutsenmerkin pohjoismainen vaikuttajakampanja haastaa nuoria pohtimaan omaa kuluttamista
Joutsenmerkki käynnistää lokakuussa pohjoismaisen vaikuttajakampanjan, joka kannustaa nuoria tarkastelemaan omaa kulutustaan ja keskittymään asioihin, joilla on heille todella merkitystä.
Nuoret kohtaavat sosiaalisessa mediassa jatkuvan tulvan nopeasti vaihtuvia trendejä ja lukuisia ostokehotuksia sekä painetta kuluttaa. Joutsenmerkki tarttuu tähän ilmiöön pohjoismaisella Elä rikkaammin -kampanjalla, jossa nuoret sisällöntuottajat haastetaan välttämään tarpeettomia ostoksia ja etsimään luovia vaihtoehtoja kuluttamiselle.
Kampanjan ytimessä on ajatus siitä, että joskus vähemmän voi olla enemmän. Rikkaampi elämä ei välttämättä synny uusista hankinnoista, vaan siitä, että arkeen jää enemmän aikaa, rahaa ja tilaa niille asioille, jotka ovat itselle tärkeitä.
Nuoret haluavat tehdä parempia valintoja
Vaikka nuorten kiinnostus ympäristö- ja ilmastokysymyksiin on viime vuosina vähentynyt, ympäristöhuoli ei ole kadonnut. Joutsenmerkin pohjoismaisen tutkimuksen* mukaan 67 prosenttia 16–29-vuotiaista on huolissaan siitä, mitä he itse voivat tehdä ympäristön hyväksi, ja lähes seitsemän kymmenestä kokee henkilökohtaista vastuuta kuluttajana. Lisäksi 78 prosenttia nuorista kertoo olevansa valmis muuttamaan joitakin elämäntapojaan luonnon hyväksi. Siksi on tärkeää löytää tapoja puhua kestävästä kuluttamisesta nuoria kiinnostavalla tavalla.
Elä rikkaammin -kampanja lähestyy kestävää kuluttamista nuorten oman arjen näkökulmasta. Se kannustaa pysähtymään jatkuvien trendien ja ostokehotusten keskellä ja pohtimaan, mitä todella tarvitsee. Harkitumpi kuluttaminen voi samalla vähentää stressiä ja vahvistaa tunnetta oman arjen hallinnasta.
Mukana kampanjassa on nuoria sisällöntuottajia kaikista Pohjoismaista. He jakavat omissa kanavissaan kokemuksiaan ja oivalluksiaan siitä, miten vähemmällä kulutuksella voi saada enemmän irti arjesta.
Kampanja toteutetaan yhteistyössä Pohjoismaiden ministerineuvoston Sustainable Consumption -ohjelman kanssa.
*Nordic Consumer Sustainability Index 2026